Alinsunod sa bagong alituntunin na inilabas ng gobyerno, dapat, kitang-kita at malinaw, ipakita ng mga celebrity at Social media Influencers ang mga pagsisiwalat sa pag-endorso at gumamit ng mga terminong 'advertisement', 'sponsored' o 'paid promotion' para sa mga endorsement.
Naglabas ang gobyerno ng gabay na 'Endorsement Know-hows' para sa mga celebrity, influencers at mga virtual influencer sa mga platform ng social media upang matiyak na hindi nililinlang ng mga celebs ang kanilang mga audience kapag nag-eendorso ng mga produkto o serbisyo at na sila ay sumusunod sa Consumer Protection Act at anumang nauugnay na mga panuntunan o alituntunin.
Ito ay bilang tugon sa mabilis tumutubo digital world, kung saan ang mga advertisement ay hindi na limitado sa tradisyunal na media tulad ng print, telebisyon, o radyo. Sa pagtaas ng abot ng mga digital platform at social media, tulad ng Facebook, Twitter at Instagram, nagkaroon ng pagtaas sa impluwensya ng mga virtual influencer, bilang karagdagan sa mga celebrity at social media influencers. Ito ay humantong sa mas mataas na panganib ng mga mamimili na mailigaw ng mga patalastas at hindi patas na mga gawi sa kalakalan ng mga indibidwal na ito sa mga platform ng social media.
Tinukoy ng bagong alituntunin na ang mga pagsisiwalat ay dapat na kitang-kita at malinaw na ipinapakita sa pag-endorso, na ginagawang napakahirap makaligtaan ang mga ito.
Ang sinumang celebrity, influencer o virtual influencer na may access sa isang audience at maaaring makaimpluwensya sa kanilang mga desisyon sa pagbili o opinyon tungkol sa isang produkto, serbisyo, brand, o karanasan ay dapat magbunyag ng anumang materyal na koneksyon sa advertiser. Kabilang dito hindi lamang ang mga benepisyo at insentibo, kundi pati na rin ang monetary o iba pang kabayaran, mga biyahe o pamamalagi sa hotel, media barter, coverage at mga parangal, mga libreng produkto na mayroon o walang kundisyon, mga diskwento, mga regalo at anumang relasyon sa pamilya o personal o trabaho.
Ang mga pag-endorso ay dapat gawin sa simple, malinaw na wika at mga terminong gaya ng "advertisement," "sponsored," o "bayad na promosyon" ay maaaring gamitin. Hindi sila dapat mag-endorso ng anumang produkto o serbisyo at serbisyo kung saan ang angkop na pagsusumikap ay hindi nila nagawa o hindi nila personal na nagamit o naranasan.
Ang bagong alituntunin sa pag-endorso ay alinsunod sa Consumer Protection Act of 2019 na nagpoprotekta sa mga consumer mula sa hindi patas na mga gawi sa kalakalan at mapanlinlang na mga advertisement.
Ang mga alituntunin para sa pag-iwas sa Mga Mapanlinlang na Advertisement at Pag-endorso para sa Mga Mapanlinlang na Advertisement, 2022 ay na-publish noong ika-9 ng Hunyo 2022 na nagbabalangkas sa mga pamantayan para sa mga wastong advertisement at ang mga responsibilidad ng mga manufacturer, service provider, advertiser, at ahensya ng advertising. Ang mga alituntuning ito ay nakaapekto rin sa mga kilalang tao at endorsers. Nakasaad dito na ang mapanlinlang na advertisement sa anumang anyo, pormat o medium ay ipinagbabawal ng batas.
***
